政府打压，路在何方？

　　2005、2006、2007年，传统的医药保健品市场燃烟四起，以大热的减肥、补肾、降糖、骨关节病、鼻咽炎、前列腺类到冷门的灰指甲，皮肤病等领域，众多的坐压大鳄和经销商纷纷铩羽而归。据行业内部统计：赚钱的5%，持平的15%，80%处于亏损状态，而这80%的亏损基本是各类产品的经销商承担了，行业大面积的低迷导致经销商在2007年的市场运作上越发惶惶无主，是行业不行了吗？做还是不做？这是个大问题！路该如何走？
市场燃烟四处点燃：
燃烟之一表现在产品选择上：产品选择的趋同性越来越强，众多的企业和经销商把目光都放在了大同小异的产品上，类别基本一致。据不完全统计，仅北京市场2006年时一期《京华时报》上，整版投放的减肥品类有7个、便秘5个，半版以下的不知其数。不知道的以为是“众人拾柴火焰高”实际是都想做相对成熟的产品，避免新品的市场风险，做牺牲的先锋军，而结果呢？做了以后才发现，杀敌一千，自损八百，你亏我也亏，笑到最后的只有报社。
燃烟之二表现在政府各执法部门对广告的监管上：
首先是广告审批越来越严，夸大的、修饰性的广告词和功效方面的基本都被拿下。做医药保健品的，广告批文上的内容只能批成一种产品介绍，苦心编撰的机理和概念，无用武之地。费尽心力做通媒体工作，广告刊出，罚款通知也就到了，更可怕的是媒体跟着挨罚，追究负责人的责任，二三次后，媒体都不敢上了，地政你可以摆平，但是增加的成本什么时候能打平呢？2006年，国家工商总局，国家食品药品监督管理局，联合11家部委，在北京召开了全国整治虚假违法广告专项活动联席会议，重点整治“保证治愈，无效退款”的药品和“夸夸其谈，无所不能”的保健品等六类“吹牛”广告。使2005年、2006年国家媒体连续对糖尿病、补肾、减脂等产品的公开大爆光，虚假宣传，违法添加化学药品是消费者的信任度降到极点，随着2007年国家广电总局对电视购物广告的严管和广播电台的监管力度加大，靠平面快速拉动，靠非黄金时段大肆炒做的厂家和经销商基本已经失去用武之地了，不知道用什么手段，去做市场，处于一个非常尴尬的境地。
燃烟之三表现在媒体价格上涨严重挤压利润空间：
媒体价格的连连上涨已是不争的事实，但上涨的幅度却使做市场的难以接受。平面媒体每年元月开始调整广告价格，幅度基本都在15%以上，电视媒体也是同样，体现在非黄金时段的涨幅更大，以20%为基准，大家辛辛苦苦做一年，算账下来基本都给媒体打工了。如果给媒体打工能够养一支成型的队伍也认了，但成熟产品的利润空间是相对固定的，怎么也跟不上媒体价格的脚步，原本有15%的纯利，一旦媒体上涨15%，空间何在？你现有产品的零售价格能上调15%吗？上游厂家会给你15%的让利吗？不会，那么怎么办？把广告停了，销量怎么保持？做市场的难度越来越大了。
燃烟之四表现在流通渠道上：
所有的药店都在搭GSP认证的末班车，对柜台和产品陈列的管理越发严格，传统的终端用品逐渐消失用武之地，产品最后一击的手段越发单薄，而药店的费用随着GSP的通过却越来越高，交易不对等性越来越严重。商超渠道更是如此，敢碰药店的未必敢同这些渠道打交道，折扣低不说，压款就让人受不了，在这样的情况下，完整的通路如何建立？
随着政府监管力度加大市场日趋规范，竞争越发激烈，千万规划好你的生意经别让财富水！
如何让财富增值，出路在何方？

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